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那些比朴素品还难看的门店

发布时间:1970-01-01 08:00:00
A货网ahuo.es
没有伸手不见五指的昏暗灯光,也没有熏得让人头疼的香水味,你能相信这是美国“饥渴”品牌Abercrombie & Fitch即将开幕的全新“样板店”吗?没错,在业绩不断下滑的市场大背景下,它们不仅更改了店面的装修风格,还取消了一直引以为傲的裸男站街营销大法。可是没有了肉体,A&F还能靠什么吸引大学生和Gay们呐?或许这些奢侈品门店的尝试值得参考。

A F招牌的裸男欢迎秀

也许你不知道何为Abercrombie Fitch,但如果提到每次开店就会招呼一帮大胸肌裸男站街供人爱抚的品牌,想必很多人都会焕然大悟“原来是它”。

之所以会有裸男营销计划的诞生,这主意来自A F的前任CEO,起初这效果还是不错的,不过大家渐渐开始审美疲劳了,加上其“融合了常青藤风格和冲浪风格”的基本款T恤要400多块钱,所以除非把裸男送给消费者,不然真的难以阻止大家奔向Forever 21或是Zara等更价廉而又不失时尚感的速销品牌。

“基”情四射的广告让去成为同志们的最爱品牌

这样的广告究竟卖肉还是卖男模?

伸手不见五指的店面即将和大家告别

如今,无论是在A F还是旗下更年轻的品牌Hollister,当你购物的时候不再有置身廉价夜店的感觉了,因为灯开了,百叶窗取下了,古龙水喷洒量也减少了。只不过,这些改变加上裸男的全面退役,A F剩下的只有贵的没道理的商品了。其实不然,如今很多商家都在店面上下了不少心思,无论是速销还是奢侈品,美轮美奂的店铺空间甚至为他们招揽了更多的顾客。但愿A F能跟如下的这几家店铺取取经,毕竟不是每个人都爱夜店和肉体。

【Louis Vuitton邦德街门店】

很难界定Louis Vuitton位于新邦德街与克里夫德街交汇处的路易威登之家,无论是门店也好,艺术馆也罢,但可以肯定的是用“艺术品”形容它并不为过。经过一座引桥进入店内,悬浮于空中的珍贵古董箱包给人一种目不暇接的奢华感。而其另一侧,圆形服饰珠宝专区天花板上悬挂着日本艺术家Takashi Murakami设计的随着土星环状闪烁转动的“星球”雕塑,悦动的轻快感又为身在其中的人注入了这个传奇品牌的活力。

踏着LED灯光组成的台阶不如二层,你可以坐在男士俱乐部的舒适沙发上欣赏艺术品,或是在图书馆阅读英国当代最优秀的文学作品。总之,Louis Vuitton并不想让你感受到售卖产品的压迫感,而是让你更像身在家中一样轻松自在。

【H M纽约时代广场旗舰店】

谁是纽约人最喜爱的时尚品牌?答案是H M。走在纽约街头,H M店铺的密度堪比星巴克,而随处可见的包装袋也展现着纽约人对于H M的喜爱程度。正因如此,这个来自瑞典的品牌也回馈给纽约客们一份厚礼——位于时代广场的H M纽约旗舰店。虽然坐落在世界的十字路口时代广场,虽然拥有着巨大的营业面积,然而对于宠辱不惊的纽约人而言,这和“酷”相差甚远。

你录制的T台视频会登上网络和时代广场大屏幕你录制的T台视频会登上网络和时代广场大屏幕

不过仔细留心,这家H M还是会让你陷入无尽的震惊。这里的音乐全部由DJ现场打碟完成。每天晚间营业时间,DJ都会空中调音台为顾客亲自打碟,整个商场瞬间变成了巨大的夜店。此外,你还可以录下你的走秀视频,它将会在时代广场上最大的那块电子屏幕上播出。

【Prada纽约SoHo区门店】

尽管早在10年前就开门迎客,可如今这家位于纽约SoHo的Prada门店依旧会吸引很多慕名而来的游客,因为它实在是太美了。这要归功于荷兰建筑师Rem Koolhaas和Prada设计总监Miuccia Prada的跨界合作,阶梯状的空间让人觉得自己不是在逛街,更像是在画廊看展览。而模特也错落地排放着,而且仔细看它们的表情和动作,各个有“戏”。

【Comme des Gar ons伦敦精品店】

记住,永远不要把Comme des Gar ons当做商店逛,因为川久保玲压根也没把它当做商店来设计。 Dover Street Market是伦敦画廊聚集的地区,Comme des Gar ons于此的门店延续着挥霍空间的一贯作风,走进其中,商品的密度甚至比画廊画作的密度还要低。整家店颇为典雅,大量运动了中东风格的地毯,罗马及皮革元素。

虽然在装修风格上没有其热门单品BAO BAO的前卫先锋,但是川久保玲还是倔强地放进了装置艺术,因为这可是其门店的必备单品。所以,无论在纽约还是伦敦,去Comme des Gar ons逛逛真的是很洋气呐!

【Victoria Beckham伦敦全球旗舰店】

不知是否因为帅气老公和辣妹成员的原因,Victoria Beckham在时装周上可谓大放异彩,甚至超越了自己作为明星时的风头。为此,贝嫂在伦敦开设了首家全球旗舰店,还特地请来了最著名的建筑设计师Farshid Moussavi操刀门店设计。结果非常成功,贝嫂的开创了留白风格的门店,没有五花八门的装饰或是晃瞎双眼的屏幕,这里有的只有衣服,目的很简单,就是让你专注在买哪件,而不是“这椅子真好看”上。

【Christopher Kane伦敦门店】

和Christopher Kane印满星宿图案系列不同的是,其位于伦敦的门店风格实在是大相径庭。尽管其请来了极简主义死忠John Pawson掌控整体风格,但他却呈现出了极简主义中的极简风格。整家门店只有一个颜色,而白色又渲染出了一种科幻感,让人置身其中有着置身异度空间的错觉。店里唯一的颜色来自产品,而在极简的衬托下,你会更加专注于产品它们的美。总之,还是让你买买买的节奏。


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